Libertad de mercado significa la libertad de poder elegir mercancías entre una cantidad importante ofrecida de ellas. Constituye la parte esencial del modelo liberal de sociedad, del que depende también la teoría neoclásica. Este concepto de libertad está reducido. La libertad de los consumidores de elegir en el mercado de los medios de comunicación se reduce, por ejemplo, a elegir empresas que le permiten informarse. Esto es también una forma de libertad, pero sólo muy reducida, la de poder rechazar determinada oferta de información. Soy libre y no estoy obligado a comprar malos medios de comunicación.
Este concepto de libertad es una traslación positiva de la libertad, que sirve para organizar la propia vida y el mundo. Además no se limita a la libertad de consumir el conjunto de mercancías ofrecidas sino también sobre la organización de la producción: qué y cómo y para quién se produce?
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